董小宛与天美传媒兄妹：他们究竟在干嘛？

从网红到内容创业者，董小宛的破圈之路

说到董小宛，很多人第一反应是她在短视频平台上的古风变装视频。从汉服穿搭到国风舞蹈，她凭借独特的个人风格积累了数百万粉丝。但鲜少有人知道，这位95后女孩最近悄悄“搞起了大事”——与天美传媒兄妹合作推出了一档文化类短剧。用她自己的话说：“以前是单打独斗，现在要把流量转化成更有价值的内容。”

天美传媒兄妹的幕后故事

这对被称作“传媒界神雕侠侣”的兄妹档，哥哥陈默负责技术开发，妹妹陈曦主攻内容策划。他们打造的《城市记忆博物馆》系列纪录片，曾在B站创下单集播放量破500万的记录。最近三个月，他们的工作重点明显转向了短视频领域：

• 搭建10人规模的编导团队
• 购入专业级移动拍摄设备
• 与3家MCN机构达成战略合作

当古风网红遇上纪实团队，能擦出什么火花？

在近期曝光的合作花絮中，可以看到这种跨界融合的尝试：董小宛穿着明代服饰走进菜市场，用沉浸式体验讲述市井文化；在茶楼拍摄时突发暴雨，团队临时改为拍摄雨中品茗场景，意外获得网友“这才是真·江南烟雨”的赞叹。这种真实感，或许正是天美传媒兄妹擅长把握的“生活剧场化”手法。

网友评价两极分化背后的流量密码

在最新一期“非遗守艺人特辑”的评论区，出现了有趣的争论。有人认为“这才是文化传播的正确打开方式”，也有批评者觉得“过度娱乐化会消解文化深度”。但数据不会说谎——该系列平均完播率达78%，远超行业45%的平均水平。天美传媒兄妹的运营总监透露，他们专门设立“内容温度计”评估体系，实时监测观众情绪波动。

未来布局：从内容生产到生态构建

据内部人士透露，这个组合的野心不止于做爆款视频。他们正在筹备的“新国潮孵化计划”已进入测试阶段，包含三个核心模块：

• 线下快闪体验馆（预计年底落地杭州）
• 创作者培训营（首期报名人数超2000人）
• 数字藏品平台（已签约12位非遗传承人）

当被问及“你们到底在干嘛”时，董小宛在直播中笑着回应：“我们在尝试把文化传承变成年轻人的潮玩。”而天美传媒兄妹的社交账号签名栏，悄然换上了八个字——“传统新生，有趣至上”。

• 短视频平台2023年度创作者报告
• 天美传媒内部运营白皮书（2023Q3）
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